動態(tài)設(shè)計（Motion Graphic）在互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用

怎么樣？思路是否清晰了一些？簡而言之，Motion Design就是動態(tài)設(shè)計，有時也稱為Motion

Graphic Design，即運(yùn)動圖形設(shè)計（以下統(tǒng)稱MG。其實(shí)嚴(yán)格意義上講，運(yùn)動圖形設(shè)計是動態(tài)

設(shè)計里一個細(xì)分的風(fēng)格，但由于它極具代表性且作品數(shù)量眾多，在一些專業(yè)人士的定義里兩

者逐漸趨同。關(guān)于運(yùn)動圖形設(shè)計與動態(tài)設(shè)計之間的關(guān)系，《從信息傳達(dá)角度解讀Motion

Graphics》這篇雄文闡述的非常清楚，大家可以拜讀一下），它是遵循平面設(shè)計的原則和視

聽語言，用視頻或動畫技術(shù)創(chuàng)作出一種動態(tài)影像的設(shè)計形式。

MG通常結(jié)合了許多不同的元素，如二維和三維動畫，視頻素材，字體版式，插畫，攝影，

音樂等。MG通常并不像傳統(tǒng)的動畫具有個性鮮明的角色或者曲折的劇情，雖然有時也會有

一些角色動畫，但他們不是主角，而他們傳遞的信息或者表達(dá)的氛圍才是。

【二】Motion Design在互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用

在長時間的歷史演變中，MG常見的應(yīng)用是電影片頭片尾，在TVC廣告末尾的標(biāo)志動畫，以

及電視包裝當(dāng)中常用的Logo演繹，ID呼號，角標(biāo)等等。而隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，MG涉及的

領(lǐng)域也開始細(xì)分，越來越多的從業(yè)人員從電影、電視這些傳統(tǒng)的領(lǐng)域向其他新媒體遷移，

這其中就包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

微博（Twitter）、人人（Facebook）、優(yōu)酷（Youtube）等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得人們能獲取

的信息呈爆炸式的增長。而溯本追源，信息的傳播，無非三個方式：文字、圖片和視頻。

作為其中最讓人印象深刻，傳播效果最好的載體，視頻為MG提供了更大的展示舞臺和想象空

間。同時，也有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)意識到MG的作用，并嘗試?yán)�用它的特點(diǎn)與優(yōu)勢

為自己創(chuàng)造效益�？偨Y(jié)一下，MG在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用，可分為以下幾個方面：

1、產(chǎn)品展示

展示產(chǎn)品（或概念原型）的功能、界面、交互操作等細(xì)節(jié)。更直觀的讓用戶了解一款產(chǎn)品的

用途、使用方法等細(xì)節(jié)。

示例1、Campus Quad iOS app – Case Study preview

示例2、Snack Promotion

2、品牌建設(shè)

在展示功能的基礎(chǔ)上，豐富的動態(tài)Video也是闡（t